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消费市场

意见领袖对冲动消费的作用：用户特征与社交媒体平台特性的交互分析

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陈炎坤杨兴华通讯作者

（1、南宁师范大学师园学院广西南宁530226；2、广西职业技术学院商学院

广西南宁530000）

内容摘要：意见领袖通过社交媒体平台进行产品宣传与推广是当前自媒体时代新兴的营销方式。本文通过分析社

交媒体意见领袖的属性，来研究其对消费者冲动消费的影响，并探讨用户忠诚度以及平台社交性在这个过程中的

交互作用。

关键词：意见领袖；冲动消费；用户忠诚度；平台社交性

中图分类号：F713文献标识码：A文章编号：2095-9397（2023）02-0074-04

文章著录格式：陈炎坤，杨兴华.意见领袖对冲动消费的作用：用户特征与社交媒体平台特性的交互分析[J].商业

经济研究，2023（2）：74-77

引言