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商业研究

零售企业发展能力分析

——以三只松鼠为例

周浩然于善波（通讯作者）

（佳木斯大学，黑龙江佳木斯154007）

摘要：在21世纪互联网经济发展迅速的时代，不少的企业吃到了互联网发展的红利，运用新型的互联网线上销

售模式打开了企业发展的新大门，其中就包括人们耳熟能详的三只松鼠公司（简称三只松鼠）。三只松鼠是中国第

一家定位于纯互联网食品品牌的企业，在当年也是中国销售规模最大的食品电商企业。2019年三只松鼠宣布，企业

当年的销售额突破了百亿大关，成为零食行业首家迈过百亿门槛的企业，然而就是这样一家蒸蒸日上的企业，在近

几年的财务报表所表现出来的业绩却连年走低，文章以三只松鼠上市以来2019—2022年的财务数据为依据，对三

只松鼠运营出现的问题进行分析，最后提出具有针对性的建议，以期帮助三只松鼠走出困境。

关键词：三只松鼠；零售业；发展能力；电子商务

中图分类号：F426.82；F724.6文献识别码：A文章编号：2096-31