我国在线旅游服务代理商与金融业态融合策略探究.docx

破局与重构：我国在线旅游服务代理商与金融业态融合策略探究

一、引言

1.1研究背景与意义

在信息技术飞速发展的当下，互联网与各行业的融合持续深化，在线旅游服务代理商（OTA）作为旅游行业与互联网融合的产物，在旅游市场中扮演着愈发关键的角色。OTA借助互联网技术和电子商务模式，为旅行者提供涵盖机票、酒店、旅游景点门票预订，以及旅行攻略、旅行定制服务等在内的多元化旅游相关服务，极大地改变了传统旅游服务的模式和格局。近年来，中国在线旅行预订用户规模不断攀升，截至2024年12月，我国在线旅行预订用户规模达4.23亿，较2024年12月增加2561万，占网民整体的39.6