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136乡村振兴RuralRevitalization2024年6月下

乡村振兴背景下直播新农人的催生因素分析及相关启示*

——以S县特色农产品为例

陈佳惠，曹莉娜，张允泽，徐蕾

（金陵科技学院，江苏南京210000）

摘要：随着互联网技术的不断更新与电子商务的高速发展，越来越多的新农人在乡村振兴战略的引导下加入直播行业助力

农业发展。在回顾新农人相关文献的基础上，对以花木直播销售闻名全国的S县的4个镇进行实地调研并对5个直播基地负

责人进行深度访谈，综合利用调研访谈所获得的资料，基于扎根理论研究思路完成三级编码，得出直播新农人的催生因素。

将直播新农人催生因素归为三类：电商基础好、工作机遇好这两个因素为直播新农人的产生提供很好的土壤，政府支持、良

好的基地条件这两个因素为直播新农人的产生创造了外部环境，显著的农产品特色与能吃苦、敢拼敢干的个人特质是直播新

农人产生并通过直播带来高销量和高利润的必要条件。其他具有相似条件的地区可借鉴学习，从多方面发力催生优秀直播

新农人，促进本地农产