黄山健康职业学院《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷.docxVIP

黄山健康职业学院《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要步骤是（）。

A.数据分析B.确定调查目的C.实施调查D.撰写报告

2.在定性研究中，常用的调查方法是（）。

A.问卷调查B.实验研究C.深度访谈D.抽样调查

3.抽样调查中，最常用的抽样方法是（）。

A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.配额抽样

4.市场调查报告中，最核心的部分是（）。

A.调查方法B.数据分析C.结论与建议D.调查背景

5.在市场调查中，问卷设计应注意的问题不包括（）。

A.问题清晰B.选项互斥C.问题诱导D.问题全面

6.市场细分的主要依据不包括（）。

A.地理因素B.心理因素C.行为因素D.经济因素

7.市场定位的目的是（）。

A.扩大市场份额B.提高产品价格C.形成差异化优势D.降低生产成本

8.市场预测的方法中，最常用的方法是（）。

A.专家预测法B.时间序列分析法C.回归分析法D.案例分析法

9.在市场调查中，二手资料的主要来源是（）。

A.政府统计B.企业内部数据C.学术研究D.以上都是

10.市场调查中的伦理问题主要涉及（）。

A.数据真实性B.