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黄山健康职业学院《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调研的首要环节是（）。

A.数据分析B.提出问题C.撰写报告D.实施调查

2.在市场调研中，二手资料的主要来源不包括（）。

A.行业报告B.政府统计C.竞争对手网站D.顾客访谈

3.抽样调查中，简单随机抽样的特点是（）。

A.逐级抽样B.分层抽样C.随机抽取D.分区域抽样

4.在SWOT分析中，T代表（）。

A.优势B.劣势C.机会D.威胁

5.时间序列预测法中，移动平均法适用于（）。

A.线性趋势B.季节性波动C.非线性趋势D.随机波动

6.市场细分的主要依据不包括（）。

A.地理因素B.心理因素C.行为因素D.经济因素

7.产品生命周期理论中，成熟期的市场特点是（）。

A.销售快速增长B.市场竞争激烈C.销售缓慢下降D.产品创新活跃

8.在市场调研报告中，数据分析部分通常包括（）。

A.调研目的B.调研方法C.数据图表D.结论建议

9.指标分析中，市场份额的计算公式是（）。

A.销售收入/总市场收入B.销售收入/总销售收入C.市场容量/总市场容量D.市场容量/总销售收入

10.市场预测中，定性预测方法不包