基于精准营销的DSP广告投放系统运营支持子系统深度剖析与实践.docx

基于精准营销的DSP广告投放系统运营支持子系统深度剖析与实践

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网行业多年的积累与不断发展，广告行业也经历了深刻的变革。据相关统计报告显示，截至2014年6月，中国网民规模达6.32亿，其中，移动网民规模5.27亿，互联网普及率达到46.9%。在互联网蓬勃发展的背景下，广告主纷纷将广告业务预算从传统媒体转移到网络媒体。2013年，国内网络广告市场规模达到1100.0亿元，同比增长46.1%，在突破千亿大关之后，随着市场成熟度不断提高，未来几年增速虽会放缓，但仍保持平稳发展态势。

互联网广告业务迅猛发展的背后离不开DSP平台。