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网络虚假广告规制的法律困境与突破路径研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今数字化时代，互联网技术的飞速发展使网络广告成为商业推广的重要手段。网络广告凭借其传播速度快、覆盖面广、精准定位等优势，极大地促进了商品和服务的流通，为经济发展注入了新的活力。然而，随着网络广告市场的日益繁荣，网络虚假广告问题也愈发严重，呈现出泛滥之势。

网络虚假广告的表现形式多种多样，如夸大产品功效、虚构产品信息、隐瞒重要事实、使用虚假数据或案例等。在电商领域，部分商家在商品描述中夸大产品的性能和质量，声称某护肤品能在短时间内彻底消除皱纹，恢复肌肤青春状态，然而消费者使用后却毫无效果；在医疗美容行业，一些医美机构