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2026年标签时代的落幕 AI，从数字营销的底层崛起-宋星直播.docx

2026年标签时代的落幕 AI，从数字营销的底层崛起-宋星直播.docx

    AI，从数字营销的底层崛起

    2026，标签时代的落幕

    宋星直播

    ◎宋星大课堂·纷析咨询·纷析商学2026

    大课堂版权所有

    标签，曾经是数字营销划时代的发明

    ?过去，我们将复杂的消费者简化为“属性+兴趣”的组合

    寻找目标用户就像查阅档案，只要索引到正确的“标签”，就能找到对的人。相比于无法进行个体颗粒度的人群定位的时代，这是巨大的进步

    但在中国，标签的作用越来越弱

    中国：?

    中国：

    ?极为动态的市场

    ?商品极为丰富

    ?新品层出不穷

    ?消费者注意理和兴趣快速游移

    海外：

    ?商品没有中国种类多

    ?新品相对少

    ?线下购物是主流

    ?标签画像相对稳定

    消费者旅

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