商务策划文案撰写技巧解析.pptxVIP

学习目标

主要内容

本章小结

;掌握商务策划文案的文本结构

掌握市场调查报告的写作方法

掌握营销实施方案的写作方法;第一节市场调查报告

第二节可行性研究报告

第三节商务计划

第四节商务策划文案

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一、市场营销模式简述

二、市场调查研究

三、市场调查报告的写作

;;二、市场调查研究

（一）选择市场调查的方法

1．文案调查

（1）人工检索。（2）计算机检索。（3）实地调查。

2.非文案调查

（1）采访信息需求对象。

（2）与主管领导交谈。

（3）头脑风暴法。

（4）进行某些非正式的调查。;（二）确定调查的范围和重点

1．调查与调查目标相关的政策法规。

2．搜集与调查目标相关的专业理论知识。

3．调查目标市场的消费者。调查目标市场消费者的基本情况。

4．调查目标市场的竞争对手。

5．调查经营者本身的资源。;;三、市场调查报告的写作方法

1．标题

（1）由调查事项名称和文种组成。

（2）由市场调查单位、事项和文种组成。

2．正文

（1）序言是对调查情况的简明说明，涉及调查的目标、时间、范围、主要调查问题以及方法等。

（2）主