哈弗汽车核心价值解读.pptxVIP

哈弗SUV

品牌定位及核心价值;目录;目录;研读——整体思绪;研读——哈弗品牌核心资产;研读——哈弗品牌核心资产;研读——哈弗品牌核心资产;品牌阵营里，哈弗站稳了中端SUV阵营，并努力向上竞争;研读——哈弗品牌核心资产;研读——SUV消费者诉求;研读-基于哈弗的消费者写真;;研读——小结;结论;目录;依据哈弗品牌资产及消费者对SUV诉求

确定品牌核心价值;品牌价值评估体系;形成与竞品的壁垒，才能确定品牌核心价值。;A、技术壁垒

以技术为支撑条件，即通过产品生产的某一种环节或几个环节的独有专利等，提升行业准入门槛，增长复制难度，最后达成与行业内其它品牌区隔的目标。

中国车系在行业中，技术原因在不断进取并且创新，但是在核心部件、如发动机，依然受制于国外优秀制造商

哈弗在设计、材料、技术单一层面短时间极难形成绝对壁垒。

前期可打造整体的专业形象，逐渐打造壁垒。

;B、规模壁垒

以流通渠道为支撑条件，即通过产品流通渠道、市场拥有率等要素，构建行业话语权，增长参加难度，最后达成与行业内其它品牌区隔的目标。

SUV行业品牌众多，区域品牌林立，竞争激烈。

哈弗目前在细分市场销量出众，未来能部分形成规模壁垒。;C、品牌壁垒

以品牌资产为支撑条件，即通过品牌的著名度、美誉度、忠诚度等要素，构建消费者信任感，影响消费者的购置动向，最后达成与行业内其它品牌区隔的目标。

哈弗汽车做为长城汽车的主要品类，继