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大学《市场营销学》试题库及答案

一、单选题（每题1分，共20分）

1.市场营销的核心是（）（1分）

A.销售产品

B.满足顾客需求

C.市场调研

D.广告宣传

【答案】B

【解析】市场营销的核心是满足顾客需求。

2.4P理论中，不包含在市场营销组合中的是（）（1分）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

E.人员

【答案】E

【解析】4P理论包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。

3.以下哪项不属于市场细分的主要依据？（）（1分）

A.地理因素

B.人口统计因素

C.心理因素

D.行为因素

E.品牌因素

【答案】E

【解析】市场细分的依据包括地理、人口、心理和行为因素。

4.企业在制定市场营销策略时，首先要考虑的是（）（1分）

A.竞争对手分析

B.目标市场选择

C.产品定位

D.营销预算

【答案】B

【解析】制定策略时首先要明确目标市场。

5.以下哪项不属于服务营销的特点？（）（1分）

A.无形性

B.不可分离性

C.易逝性

D.可储存性

【答案】D

【解析】服务营销具有无形性、不可分离性、易逝性和异质性特点。

6.品牌资产的核心是（）（1分）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌认知度

D.品牌形象

【答案】B

【解析】品牌忠诚度是品牌资产的核心。

7.以下哪项不属于营销沟通的工具？（）（1分）

A.广告

B.公关