品牌战略定位攻略.pptxVIP

第二章品牌定位;;第一节品牌定位的内涵;一、定位的含义;;;二、品牌定位的含义;;三、品牌定位的层次;;第二节品牌定位的程序;小链接：实施定位前应思考的几个问题;一、分析营销环境;;;二、确定差别化优势，实施品牌定位;;;表：常见的差别化变量;小链接：中国果汁饮料市场的定位战;三、对品牌定位进行传输;表：常用的传输工具;四、对品牌定位进行检测与评估;小链接：创建一种杰出的品牌定位所需要的环节;第三节品牌定位的实施;一、品牌定位方略;;;表：牙膏市场的利益细分;;;;;;;小案例：轩尼诗的文化定位;;;方略之一：生命之水”，形成品牌精神;方略二：限量版，走高端定位方略;方略三：绚丽篇章，多品牌;方略四：雕琢细节;;二、品牌再定位;;三、品牌定位的常见误区;课程延伸：品牌定位点的选择模型;;;;;;模型应用-以佳杰士儿童牙膏为例;;;;;;;案例1雅悦酒店的绿色（低碳）定位

;希尔顿酒店集团企业（HiltonHotelsCorporation）;洲际国际酒店集团（IntercontinentalHotelsGroup）;万豪国际酒店集团企业（MarriottInternational,Inc.Hotels）;圣达特国际集团（CENDANTCorporation）;凯宾斯基国际酒店集团;喜达屋国际酒店集团（StarwoodHotelsRes