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2026年市场营销总监职业资格考试重点模拟试卷及答案

一、单项选择题（每题2分，共20题，40分）

1.以下关于STP理论的表述中，正确的是（）。

A.市场细分（Segmentation）的核心是选择目标客户

B.目标市场选择（Targeting）需基于细分市场的盈利潜力评估

C.定位（Positioning）的本质是产品功能差异化

D.STP理论仅适用于B2C市场

2.某快消品企业通过消费者调研发现，60%的消费者购买决策受“社交平台KOL推荐”影响，这反映了消费者行为中的（）。

A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素

3.品牌资产的核心构成维度中，不包括（）。

A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌溢价能力D.品牌物理属性

4.某企业计划推出高端产品线，其定价策略最可能采用（）。

A.渗透定价法B.撇脂定价法C.竞争导向定价法D.成本加成定价法

5.在数字营销中，衡量广告转化效果的核心指标是（）。

A.CTR（点击率）B.CPM（千次展示成本）C.CVR（转化率）D.ROAS（广告支出回报率）

6.消费者决策过程的最后一个阶段是（）。

A.信息搜索B.方案评估C.购买决策D.购后行为

7.以下不属于市场定位策略的是（）。

A.利益定位B.使用者定位C.价格