达州营销策划方案(3篇).docxVIP

第1篇

一、项目背景

达州，位于四川省东部，是四川省的重要城市之一，拥有丰富的自然资源和人文景观。近年来，随着经济的快速发展，达州的市场潜力逐渐显现。为了更好地推广达州，提升其知名度和美誉度，特制定本营销策划方案。

二、目标市场

1.目标客户群体：以国内外游客、商务人士、投资商为主，兼顾本地居民。

2.目标市场：国内市场、国际市场。

三、营销策略

1.产品策略

（1）打造特色旅游产品：以达州的自然景观、人文景观、民俗文化为基础，开发具有地方特色的旅游产品，如达州石桥、渠县三汇古镇、宣汉巴人文化等。

（2）打造特色美食产品：挖掘达州美食文化，推出具有地方特色的美食产品，如达州米粉、宣汉腊肉、渠县豆腐干等。

（3）打造特色工艺品：推广达州特色工艺品，如宣汉剪纸、渠县竹编、万源石雕等。

2.价格策略

（1）实行差异化定价：根据不同旅游产品、不同消费群体制定不同的价格策略。

（2）推出优惠政策：针对不同时间段、不同消费群体推出优惠政策，如节假日优惠、团队优惠等。

3.渠道策略

（1）线上渠道：利用互联网平台，如携程、去哪儿、马蜂窝等，进行线上推广和预订。

（2）线下渠道：与旅行社、酒店、景区等合作，开展线下推广活动。

4.推广策略

（1）品牌宣传：通过电视、广播、报纸、网络等媒体进行品牌宣传，提升达州知名度。

（2）活动策划：举办各类活动，如旅游节、美食节、文化节等，吸引游客参