2026年广告学 一 试卷及答案.docVIP

2026年广告学一试卷及答案

2026年广告学一试卷

一、填空题（每题2分，共20分）

1.广告的核心目的是______。

2.广告创意的四个阶段包括：______、______、______和______。

3.广告媒介的选择主要考虑的因素有______、______和______。

4.广告效果评估的三个主要指标是______、______和______。

5.广告文案的写作风格主要有______、______和______。

6.广告策划的五个主要步骤包括：______、______、______、______和______。

7.广告心理学的三个主要理论是______、______和______。

8.广告伦理的主要内容包括______、______和______。

9.数字广告的主要形式包括______、______和______。

10.广告行业的三大趋势是______、______和______。

二、判断题（每题2分，共20分）

1.广告的目的是为了提高产品的销量。（）

2.广告创意只需要有创意即可，不需要考虑市场。（）

3.广告媒介的选择只需要考虑成本因素。（）

4.广告效果评估只需要考虑短期效果。（）

5.广告文案的写作风格只有一种。（）

6.广告策