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中国信用卡市场品牌竞争的经济逻辑与策略演进研究

一、引言

1.1研究背景与意义

近年来，中国信用卡行业历经了显著的变革，从早期的高速扩张阶段逐步迈入了如今的存量竞争时代。在过去，信用卡市场呈现出迅猛的发展态势，各银行积极拓展业务，大量发行信用卡，市场规模迅速膨胀。然而，随着市场饱和度的提升，信用卡发卡量增速逐渐放缓，甚至出现了下滑趋势。根据央行发布的《2024年支付体系运行总体情况》，2024年末信用卡和借贷合一卡在用发卡数量为7.27亿张，较2022年四季度减少8000万张，自2022年第四季度信用卡发卡量达到8.07亿张以来，已连续九个季度呈现下降趋势。这一数据