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研究报告

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淘宝天猫平台流量获取逻辑变革与五大核心增长策略研究

一、淘宝天猫平台流量获取逻辑变革概述

1.平台流量获取逻辑变革的背景

随着互联网的快速发展和电子商务市场的不断扩大，我国电商平台如淘宝、天猫等在经历了多年的高速增长后，逐渐进入了流量红利逐渐消退的新常态。这一背景下，平台流量获取逻辑的变革成为必然趋势。

据《中国电子商务报告》显示，截至2020年，我国电子商务市场规模已达到12.7万亿元，同比增长9.7%。然而，在庞大的市场基数下，流量的增长速度开始放缓。以淘宝为例，其搜索流量和推荐流量的增速逐年下降，搜索流量增速从2015年的60%降至2020年