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第七章广告文案;1.1含义;1.1含义

广告文案（AdvertisingCopy）指已经定稿的广告作品的全部语言文字部分。

广告文案包括广告作品中的语言和文字两个部分，其中，语言指有声语言或口头语言，而文字指书面语言(包括电视广告中的字幕形式)。

广告文案写作与文学作品写作有区别。

广告文案也指广告公司中专门创作广告文字的工作者。;1.1含义;图案或画面能代替文案吗？;图案或画面能代替文案吗？;1.2构成

构成：标题、正文、口号、附文

广告文案文本的结构并不拘泥于结构形式自身的完整，而是从广告的传播目的或销售目的出发，以发展创意、表现创意为根本，有机地处理结构的安排和取舍。

在实际的广告文案