广告学广告策略规划实用版内容整理.docx

过程，适用于文娱广告、企业新开张或优惠酬宾广告等。上述各种广告时间策略可视需要组合运用。如集中时间策略与均衡时间策略交替使用，固定频度与变化频度组合运用等。广告的适用性也不一样。一般而言，日常生活用品或高档消费品可选择电视、报纸等大众媒介，而生产资料则可选择专业杂志。在日常生活中，人们常常是根据自己的职业、兴趣、文化程业把广告宣传的力量集中在已细分的市场中一个或几个目标市场的策略。此时，企业的目标并不是在较大的市场中占有小的份额，而是在较小的细分市场中占有较大的份额。因此，广者的生活习惯和接触媒介的习惯，有助于选择媒介。广告主发布广告都有特定的市场目标和时间目标。这个目标是由企业的经营活动决定