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文旅IP对游客旅游意愿的影响研究——以开封“王婆说媒”为例.pdf

文旅IP对游客旅游意愿的影响研究——以开封“王婆说媒”为例.pdf

    摘要

    随着互联网和大数据的快速发展和进步，直播和短视频作为当下的主流传播媒介已

    经渗入到人们生活的方方面面，因为通过直播和视频的画面能让消费者清晰且直观的感

    受到旅游目的地的形象、节目和内容，旅游业的发展也面临着前所未有的挑战。根据党

    的二十大报告，提出坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合与发展。在这

    IP

    样的大背景下，各旅游目的地纷纷开始着力打造具有地域特色的文旅，

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