汽车行业市场部活动策划专员活动执行方案手册（执行版）.docx

汽车行业市场部活动策划专员活动执行方案手册（执行版）

第1章活动筹备与前期策划

1.1市场调研与竞品分析

需利用行业数据平台（如艾瑞咨询、易观分析）查询2024年汽车消费趋势报告，重点分析“智能驾驶”与“绿色出行”在年轻群体中的渗透率数据，确认本次活动的核心切入点是否契合当前市场热点。针对目标车型（如纯电SUV或智能轿车），在核心竞品（如特斯拉ModelY、比亚迪汉、蔚来ES6）的官方社交媒体账号及第三方评测网站进行为期两周的深度爬取，统计其过往活动的用户评论情感分布及率。

通过问卷调查与焦点小组访谈，收集至少200条来自潜在消费者的真实反馈，重点记录他们对现有