网络营销产品与价格策略课件.pptVIP

4.網路行銷新產品試銷與上市網路市場作為新興市場，消費群體一般具有很強的好奇性和消費領導性，比較願意嘗試新的產品，但網上市場群體還有一定的局限性。要注意新產品能滿足顧客的個性化需求的特性。網路行銷產品的設計和開發要能體現產品的個性特徵，適合進行柔性化的大規模生產，否則再好概念的產品也很難讓消費者滿意。如：美國波音公司通過其內部網路CAD系統將所有零件供應商聯繫在一起，加快新產品777的研製與開發。性能仿真模型試驗操作試製產品圖紙構思設計轉配計畫作業計畫檢驗計畫工藝設計裝配設計檢驗設計生產準備加工仿真裝配仿真檢驗仿真仿真4.2網路行銷品牌策略4.2.1網路市場品牌內涵品牌是一種信譽，由產品品質，商標，企業標誌，廣告口號，公共關係等混合交織形成。網上品牌與傳統品牌有著很大的不同，傳統優勢品牌不一定是網上優勢品牌，網上優勢品牌的創立需要重新進行規劃和投資。4.2.2企業功能變數名稱品牌內涵1.互聯網功能變數名稱的商業作用企業在互聯網上進行商業活動，同樣存在被識別和選擇的問題，由於功能變數名稱是企業站點聯繫地址，是企業被識別和選擇的對象，因此提高功能變數名稱的知名度，也是提高企業站點知