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地方特色文化品牌塑造与发展研究

目录

一、文档概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

（二）国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

（三）研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

二、地方特色文化品牌的内涵与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

（一）地方特色文化的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

（二）文化品牌的构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

（三）地方特色文化品牌的独特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

三、地方特色文化品牌塑造的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

（一）品牌定位理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

（二）品牌传播理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

（三）文化品牌建设理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．