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零售行业促销部促销员促销活动执行手册（执行版）

第2章促销物料与视觉系统管理

2.1促销主视觉（KV）规范

促销主视觉（KV）是零售促销活动的“灵魂”，必须严格遵循公司统一的品牌色彩体系、字体规范及核心信息传达逻辑，确保在所有终端呈现时与品牌形象保持一致，杜绝私自修改主色调或核心标语。在设计KV时，需明确界定“主视觉”与“辅助视觉”的层级关系，主视觉通常聚焦于最核心的促销主题或价格亮点，辅助视觉则用于背景装饰或次要信息，通过视觉权重的高低引导消费者第一时间捕捉关键信息。

规范中必须包含具体的色彩配比表，例如规定主色调的色号范围（如Hex:FF5733）以及辅助色在背景中的最大使用比例（不超过20%），同时严禁使用与品牌主视觉冲突的“促销红”或“黄色”作为主色调。字体系统需严格限定促销主视觉中使用的字体名称、字重（Bold/ExtraBold）及最大字号，禁止使用非衬线体或非促销专用字体替代，以确保视觉识别的清晰度和专业感。版式布局需遵循“信息层级分明”原则，将价格、促销期限、活动口号三大核心要素置于视觉中心，其余如商品名称、SKU等次要信息需通过排版层级（如字号、粗细）进行区分，避免视觉杂乱。

所有KV设计稿必须附带“印刷工艺说明”，明确告知客户该设计需经过柔光纸覆膜、烫金或UV工艺处理，并标注具体的工艺效果（如金属光泽、凹凸质感），以便后期