原创力文档摘要
数字技术的迅猛发展与电商应用的广泛渗透，推动了农产品流通模式的转型升级，
传统实体渠道的主导地位逐渐被线上平台所取代。疫情防控期间，基于社区单元的团
购模式异军突起，在生鲜食品分销领域占据重要地位。作为该领域的领军企业，美团
优选创新性地采用预售结合团购的运营策略，实现了市场份额的快速扩张，其在下
沉市场的渗透率尤为突出。然而，随着市场竞争的加剧，美团优选在生鲜农产品营销
策略上面临着诸多挑战，如营销方式单一、便利性不佳、团长服务质量参差不齐等问
题。本文以美团优选为研究对象，旨在通过对其现有营
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