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市场营销第十一章巩固试题及答案

一、单选题（每题3分，共30分）

1.企业通过市场调研，根据顾客对产品或服务不同的需求和欲望，将整体市场分割成不同的或相同的小市场群，从而确定目标市场的活动过程被称为（）

A.市场定位

B.市场细分

C.目标市场选择

D.市场覆盖

2.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异

B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的大小

D.竞争者营销能力的差异

3.某化妆品企业将消费者市场分为“时尚型”“传统型”“节俭型”等细分市场，其细分依据是（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

4.根据消费者对产品的了解程度、态度、使用情况及反应等将他们划分成不同的群体，叫（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

5.企业决定要进入的市场部分，即企业拟投其所好、为之服务的顾客群，叫（）

A.市场细分

B.目标市场

C.市场定位

D.市场选择

6.企业在选择目标市场时，生产不同的产品满足不同顾客群体的需要，被称为（）

A.产品专业化

B.市场专业化

C.选择性专业化

D.全面覆盖

7.企业只生产一种产品，向所有的顾客群体销售这种产品，这是（）

A.产品专业化

B.市场专业化

C.选择性专业化

D.全面覆盖

8.企业集中力量满