狗粮营销策划书.docx

研究报告

PAGE

1-

狗粮营销策划书

一、市场分析

1.市场现状调查

(1)根据最新市场调研数据，我国宠物市场规模持续扩大，预计到2025年将达到3000亿元。其中，宠物食品市场占比最高，达到45%。在宠物食品细分市场中，狗粮作为主要产品之一，其市场份额逐年上升。据统计，2020年狗粮市场规模已超过400亿元，同比增长8.5%。随着消费者对宠物健康的关注度提升，高端狗粮和功能性狗粮的需求不断增长，市场份额逐年攀升。

(2)在狗粮消费群体中，80后、90后成为主力军，占比超过60%。这部分消费者对狗粮的品质、口感、品牌等因素较为关注，愿意为高品质狗粮支付更高的价格。同