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旅游行业市场部专员营销活动执行手册（执行版）

第1章市场洞察与策略规划

1.1竞品动态监测与SWOT分析

建立竞品情报收集机制，通过购买第三方数据平台（如艾瑞咨询、QuestMobile）及竞品官网公开信息，每周抓取目标市场主要竞争对手的线上搜索指数、社交媒体发布量、获客渠道占比及用户评价关键词，确保数据每日更新。运用SWOT分析法对竞品进行深度拆解，将竞争态势划分为“优势（Strengths）”、“劣势（Weaknesses）”、“机会（Opportunities）”及“威胁（Threats）”四个维度，重点分析竞品在本地生活营销中的流量垄断情况及其用户留存率数据。

利