单元五应用网络营销.pptVIP

单元五应用网络营销电子商务概论

项目目标通过本单元的学习，了解网络营销的重要性及其特点，熟悉网络营销组合策略及网络营销战略，掌握常见的网站推广方法及网络广告相关内容。

任务一网络营销及其特点一、网络营销的定义网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念，通过一系列魅力网络营销策划，制定和实施营销活动，更有效的促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。

二、网络营销的特点（一）时域性（二）富媒体（三）交互式（四）个性化（五）整合性（六）高效性（七）经济性（八）技术性

任务二了解网络营销产品组合策略一、网络营销产品策略（一）网络营销产品分类1．实体产品2．虚体产品

（二）网络营销产品特点1．产品性质2．产品质量3．产品式样4．产品品牌5．产品包装6．目标市场7．产品价格

二、网络营销价格策略（一）低位定价策略（二）个性化定制生产定价策略（三）使用定价策略（四）折扣定价策略（五）拍卖定价策略（六）声誉定价策略

三、网络营销渠道策略（一）网络营销渠道特点（二）网上销售渠道功能1．订货系统2．结算系统3．物流配送系统

四、网络营销促销策略（一）网络促销与传统促销的区别1．时间和空间观念的变化2．信息沟通方式的变化3．消费群体和消费行为的变化（二）网络促销形式1．网络广告2．站点推广3．销售促进4．关系