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江西建设职业技术学院《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（本大题共12小题，每小题2分，共24分）

1.营销传播创意的核心要素是（）。

A.广告投放渠道B.传播预算C.创意概念D.产品价格

2.在营销传播策划中，STP理论指的是（）。

A.市场细分、目标市场选择、市场定位B.产品、价格、渠道

C.广告、公关、促销D.品牌定位、广告创意、传播渠道

3.故事营销的核心在于（）。

A.广告语的重复B.情感共鸣的建立C.产品功能的强调D.销售话术的优化

4.社交媒体营销的关键指标是（）。

A.广告点击率B.转化率C.曝光量D.跟随者数量

5.内容营销的核心是（）。

A.广告的发布频率B.内容的原创性C.传播渠道的多样性D.内容的互动性

6.品牌形象塑造的关键环节是（）。

A.广告投放B.产品设计C.品牌故事D.价格策略

7.整合营销传播的核心原则是（）。

A.广告的集中投放B.多渠道传播C.产品差异化D.销售促销

8.在营销传播策划中，SWOT分析指的是（）。

A.市场需求、竞争环境、消费者行为、传播效果B.内部优势、劣势、外部机会、威胁

C.产品特性、价格策略、渠道选择、促销方式D.品牌知名度、广告效果、公关活动、销售数据

9.病毒