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广告学保研试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.广告的本质属性是（）

A.盈利B.传播信息C.劝服D.艺术表现

2.以下哪种广告形式不属于传统广告（）

A.报纸广告B.网络广告C.电视广告D.杂志广告

3.广告创意的核心是（）

A.新颖性B.关联性C.震撼性D.以上都是

4.广告定位理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.艾·里斯和杰克·特劳特D.罗瑟·瑞夫斯

5.广告效果评估中，到达率是指（）

A.接触广告信息的人数占总人数的比例

B.广告信息被重复接触的次数

C.广告信息的传播范围

D.广告信息的传播速度

6.以下哪个不是广告调查的方法（）

A.观察法B.实验法C.头脑风暴法D.问卷调查法

7.广告文案中，用来传达广告主题和主要信息的语句是（）

A.标题B.正文C.广告语D.附文

8.广告媒体选择的首要依据是（）

A.广告目标B.产品特点C.受众特点D.媒体成本

9.品牌形象理论的倡导者是（）

A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.艾·里斯和杰克·特劳特D.罗瑟·瑞夫斯

10.以下哪种广告策略侧重于突出产品的独特卖点（