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《2026年广告设计师(广告创意与市场调研)职业技能鉴定试卷及答案》

一、单项选择题（每题1分，共30分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）

1.在AIDA模型中，字母D代表的含义是（）。

A.Attention?B.Desire?C.Decision?D.Delivery

答案：B

2.下列哪一项不属于定性调研常用的投射技术（）。

A.词语联想法?B.角色扮演法?C.眼动追踪法?D.第三人称法

答案：C

3.根据Kotler的“大创意”评估标准，首要标准是（）。

A.相关性?B.原创性?C.震撼力?D.可延展性

答案：A

4.在色彩心理学中，最能激发食欲的色相区间位于（）。

A.480–500nm?B.520–550nm?C.570–590nm?D.620–650nm

答案：C

5.使用“BrandZ品牌估值模型”时，品牌贡献（BrandContribution）的最高可能得分为（）。

A.1?B.3?C.5?D.10

答案：C

6.在社交媒体聆听（SocialListening）工具中，计算声量占比的公式为（）。

A.×100%

C.?D.×100

答案：A

7.下列关于“可寻址电视广告”的描述，正确的是（）。

A.依赖机顶盒回传数据?B.无法实现频次控制?C.仅支持全国