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2025年零售行业市场部市场专员市场调研分析手册

第1章

零售行业宏观环境与政策导向分析

1.1国家数字经济战略对零售业态的驱动效应

国家明确提出“数字中国”建设整体布局，将数字经济作为引领发展的战略支撑，2025年《数字中国建设整体布局规划》中明确将“智慧零售”列为重点工程，要求到2025年底全国零售企业数字化率超过65%，倒逼传统门店向线上线下融合（OMO）转型。云计算、大数据和技术的成熟应用，使得零售企业能够通过实时库存分析和精准用户画像，实现从“人找货”到“货找人”的转变，预计2025年通过算法推荐提升的客单价将显著高于传统模式。

5G网络覆盖率的提升与物联网