2026年市场营销师《市场调研与品牌推广策略》备考题库及答案解析.docxVIP

2026年市场营销师《市场调研与品牌推广策略》备考题库及答案解析

一、单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）

1.在“问题—机会”矩阵中，当市场吸引力高且企业优势强时，应优先选择的策略是（）。

A.维持现状?B.选择性投入?C.全力扩张?D.撤退

答案：C

解析：高吸引力+高优势对应“明星”区域，资源应全力倾斜。

2.使用李克特5级量表测量品牌态度时，其测量尺度属于（）。

A.定类?B.定序?C.定距?D.定比

答案：C

解析：李克特量表相邻点间距被假定相等，可计算均值，属定距尺度。

3.在AIDA模型中，促使消费者产生“购买”行为的关键阶段是（）。

A.Attention?B.Interest?C.Desire?D.Action

答案：D

解析：Action阶段直接对应购买行为。

4.当样本量n=400，总体成数未知，估计比例时，95%置信水平下的最大允许误差为（）。

A.0.025?B.0.049?C.0.05?D.0.10

答案：B

解析：p^=0.5

5.下列哪一项不是品牌联想的核心维度（）。

A.强度?B.偏好?C.独特性?D.频率

答案：B

解析：偏好属于态度结果，而非联想本身维度。

6.在焦点小组访谈中，主持人使用“投射”技术的主要目的是（）。

A.降低社会期