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汽车行业研发部工程师新产品研发流程手册（执行版）

第1章项目立项与需求管理

1.1市场调研与竞品分析

市场调研是立项的基石，需通过定性与定量相结合的方法收集数据。利用行业报告与专业数据库（如Statista、Gartner）获取全球新能源汽车销量趋势，分析过去三年中同类车型（如特斯拉ModelY与比亚迪汉）的市场渗透率变化，识别出当前市场存在的“未满足痛点”；建立竞品档案，对主要竞争对手（如华为问界M7、小鹏G6）进行拆解，提取其核心功能（如自动驾驶辅助L2+）、智能座舱交互逻辑及电池热管理系统参数，绘制SWOT矩阵以定位自身差异化优势；②收集目标用户群体的真