CEO们露脸广告的出位法则.pptxVIP

;;01;2007年潘刚与刘翔的首次合作;王振滔与刘翔的广告形式;;02;品牌形象提升而非传统宣传;;高管露脸广告常伴随企业战略调整期，如奥康通过“看中国脚步”TVC强化其全球化野心，同步配合海外扩张计划发布。

轻产品重理念的叙事方式，适合成熟品牌从功能诉求转向情感价值输出（如伊利广告淡化牛奶产品，突出奥运精神共鸣）。;03;;;品牌认知度;04;品牌信任度提升;奥康与王振滔的广告策略解析;其他企业CEO广告的借鉴意义;05;CEO与体育明星、娱乐明星等跨界合作，打破了传统广告的单一形式，通过多元化的角色组合，增强了广告的吸引力和话题性。例如，伊利董事长潘刚与刘翔的合作，不仅提升了品牌曝光度，还通过体育精神传递了企业价值观。;CEO形象与品牌契合度的挑战;;感谢观看