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2026年市场调研方法案例考试试题及答案解析

1.单选题（每题2分，共20分）

1.12025年某快消企业欲测算N市18-25岁人群对零糖汽水的认知度，下列哪种抽样方式理论上可保证“每个个体被抽中概率相等”且最便于现场执行？

A.配额抽样?B.简单随机抽样?C.整群抽样?D.滚雪球抽样

答案：B?解析：简单随机抽样（SRS）在理论上满足“等概率”要求，且N市有完整学籍名单，可一键随机生成样本，现场执行只需按名单联系，故选B。

1.2在问卷星平台回收的1200份问卷中，有200份答题时间90秒且IP重复，研究员把该200份直接删除，这一操作属于数据清洗中的哪一步？

A.缺失值处