原创力文档/10/10星期日1第三章：消费者的需要与动机第1页
/10/10星期日2导入案例第2页
/10/10星期日330岁的张先生最近圆了多年的汽车梦——花几万元买了一辆“南菱”吉普车。张先生买到新车后，第一时间将其改头换面，卸下原来的车标，换上“三菱”标志。因为此车型与“三菱”帕杰罗相似，“克隆”得也像模像样，驶在路上颇能鱼目混珠。张先生说，买车时就做好了换车标的打算，换了车标后，还真找到了一种驾驶高档车的感觉。问：张先生购车和换车标这两种行为，分别是在什么需要和动机驱使下产生的？第3页
/10/10星期日4教学目标通过本章学习，了解消费者需求的主要类型和内容，掌
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