数字化浪潮下百事可乐中国互联网营销策略深度剖析与展望.docx

数字化浪潮下百事可乐中国互联网营销策略深度剖析与展望

一、引言

1.1研究背景与意义

随着信息技术的飞速发展，互联网已深度融入人们的生活，成为获取信息、社交互动和消费购物的重要平台。截至2024年12月，中国互联网用户规模达10.98亿，互联网普及率攀升至78.1%，网络购物用户规模更是高达8.24亿。这一庞大的用户群体，为互联网营销提供了广阔的市场空间，也促使众多企业将营销重心向互联网领域转移。互联网营销具有精准定位、互动性强、传播迅速、成本相对较低等显著优势，能够帮助企业更有效地触达目标客户，提升品牌知名度，促进产品销售。

在全球饮料市场中，百事可乐作为行业巨头之一