旅游行业营销部专员活动策划执行手册（执行版）.docx

旅游行业营销部专员活动策划执行手册（执行版）

第1章市场洞察与目标设定

1.1竞品动态分析与SWOT评估

在启动本营销案前，需构建一个动态的竞品情报库，定期（每周/每月）监测抖音、小红书、OTA平台及行业媒体上的竞品活动数据，重点记录其活动形式、投放渠道、转化率及用户反馈，确保信息获取的实时性与全面性。运用SWOT矩阵对主要竞品进行深度剖析，将“优势”（如头部品牌的品牌声量）与“劣势”（如新品牌缺乏本地化服务）进行映射，识别出我方可借势的“机会点”以及必须规避的“威胁点”，从而制定差异化竞争策略。

结合第三方数据工具（如蝉妈妈、新榜）与内部销售数据，量化竞品在搜索热度、