企业管理与培训课程：营销团队考核：OKR还是KPI？.pptx

营销团队考核：OKR还是KPI？从“考什么”到“怎么考”，构建适配营销目标的绩效体系主讲人：[你的名字]|2026年3月

一个真实的团队困惑??场景：营销总监年中复盘“用KPI吧，大家只做‘被考核的事’，没人敢尝试新渠道。”“换OKR吧，目标设得很激动，但季度末一看，关键结果没完成几个，过程失控。”??核心问题：到底该选哪种？能不能一起用？

先理清定义：OKR和KPI不是对立关系OKRObjectivesandKeyResults目标与关键结果◆对齐方向|挑战可能|激发突破侧重「做什么」和「为什么做」

驱动团队向上突破，实现增长KPIKeyPerformanceIn