《品牌策划与推广》课件 第五章 品牌形象.pptxVIP

第五章品牌形象

第一节品牌形象概述第二节品牌个性与品牌形象目录CONTENTS123第三节品牌文化与品牌形象

知识目标了解品牌形象及其特点；掌握品牌形象塑造的途径；了解品牌个性与品牌形象的关系；了解品牌文化及其构成。能力目标掌握品牌形象塑造的策略；掌握品牌个性打造的方式；掌握品牌文化的培育步骤。素养目标具有独立思考能力和学习能力，能够运用正确的方法和技巧培养善于创新的能力。教学目标

稻香村：一口咬下，就是200年的烟火气【导入案例】启发思考：在部分中华老字号后继无力的背景下，稻香村是如何通过差异化营销策略构建传统与新潮并行的品牌形象，并实现中华老字号焕新的？

第一节品牌形象概述

第一节品牌形象概述一、品牌形象的定义品牌形象是指企业通过品牌名称、标识、包装、文化等元素构建的符号系统，旨在激发消费者的认知与情感联想，进而在消费者心智中形成独特的品牌个性、价值主张及市场地位的综合性印象。

课堂讨论与同学分享你最喜欢的品牌，并说一说你对其品牌形象的主观感知和评判。一、品牌形象的定义第一节品牌形象概述

二、品牌形象的特点集合性差异化稳定性动态性示例：老字号“祥禾饽饽铺”塑造品牌新形象第一节品牌形象概述

三、品牌形象的作用2.提升认知良好的品牌形象可以让企业迅速进入新市场、稳固市场份额、促进产品销售。对产品产生偏好，增强对品牌的信任和认同；重复购买产品。1.