《品牌策划与推广》课件 第六章 品牌架构.pptxVIP

第六章品牌架构

目录CONTENTS第一节品牌架构概述第二节品牌横向架构策略123第三节品牌架构延伸策略第四节品牌更新策略4

知识目标了解品牌架构的定义，掌握品牌架构的影响因素，了解品牌架构的作用；掌握单一品牌、多品牌、背书品牌和主副品牌等多种形式的品牌架构策略；掌握品牌架构延伸策略和品牌更新方式。能力目标能够运用品牌架构形式和品牌架构延伸策略的相关知识，提升制定品牌架构和品牌架构延伸策略的能力。素养目标培育创新意识，强化爱国精神和社会责任感，树立正确的价值观，传播社会正能量。教学目标

吉利控股集团的品牌架构【导入案例】启发思考：对于一家企业来说，品牌架构在其经营过程中起着什么样的作用？如何从品牌架构的角度理解吉利控股集团的品牌影响力？

第一节品牌架构概述

第一节品牌架构概述一、品牌架构的定义品牌架构是指品牌家族中的企业品牌与产品品牌及各产品品牌之间的关系的综合。品牌架构一般有三层，分别是企业品牌、业务品牌和产品品牌。

需求相匹配性保持一致性突出独特性可操作性第一节品牌架构概述二、品牌架构的设计原则

第一节品牌架构概述三、品牌架构的影响因素外部因素社会文化背景市场竞争的焦点市场及消费者成熟度企业和品牌的历史沿革企业创始人因素企业文化内部因素

第一节品牌架构概述课堂讨论搜集企业品牌架构的案例，讨论企业品牌架构的一些影响因素，与同学们分享