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2025年传播学考研非营利传播练习卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每题5分，共20分）

1.社会营销（SocialMarketing）

2.服务型传播（ServantCommunication）

3.公益广告（PublicServiceAnnouncement,PSA）

4.非营利组织形象管理（NonprofitOrganizationImageManagement）

二、简答题（每题10分，共40分）

1.简述非营利组织传播与传统商业组织传播的主要区别。

2.阐述“框架理论”在理解非营利组织筹款信息传播中的作用。

3.分析社交媒体为非营利组织带来的传播机遇与挑战。

4.简述非营利组织进行社区传播的主要策略与方法。

三、论述题（每题20分，共40分）

1.试论非营利组织公信力的内涵及其在数字时代面临的挑战与建构路径。

2.结合具体案例或现象，论述健康传播（如：控烟、疫苗接种宣传）在非营利领域的重要作用与实践策略。

试卷答案

一、名词解释

1.社会营销（SocialMarketing）：指运用营销学的理论和方法，针对目标群体的需求，设计、传播和推广能够带来社会效益的产品、服务或行为改变方案，旨在促进社会公共利益。其核心特征是以社会目标为导向，而非