市场营销学大学考试复习资料实用版.docxVIP

.要充分强调本企业产品的质量优势5.产品整体概念包括()A.核心产品

.要充分强调本企业产品的质量优势5.产品整体概念包括()A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品E.潜在产品6.企业常用的品牌策略有()A.统一品牌策略

()A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素E.环境因素3.市场细分的有效标志主要有()A.可测量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性E.可行动性4.

延伸D.缩减产品组合7.品牌中可以被认出，但不能用语言称呼的部分是()A.品牌名称B.品牌标志C.商标D.品牌资产8.在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主

要责任是()A.进行环境分析B.评核与筛选C.搜集构想D.进行营业分析9.当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了

单项选择题(每题2分，共10题)

1.市场营销的核心是()

A.生产B.分配C.交换D.促销

2.消费者购买过程的起点是()

A.引起需要B.收集信息C.评价方案D.决定购买

3.市场细分的依据是()

A.产品差异B.需求差异C.价格差异D.渠道差异

4.企业通过市场细分，从中选择若干个子市场并为其制定营销组合策略是()

A.大量营销B.目标市场营销C.产品差异营销D.定制营销

5.产