2026【基于小红书平台的宠物类产品营销策略的用户洞察与内容创新13000字】.pdfVIP

基于小红书平台的宠物类产品营销策略的用户洞察与

内容创新

摘要：宠物行业在一些发展较早的国家已有上百年的历史，20世纪90年

代初美国玛氏公司将宠物食品引进中国。随着中国经济的发展，人们的物质需求

得到了满足，对宠物的需求也发生了转变。猫狗不仅仅是动物，扮演的角也不

再是看家、抓老鼠，现在更多的是人们的“朋友〃、“家人〃o同时，宠物生态

圈也随着时代背景应运而生。圈内产业主要有宠物食品用品、宠物医疗美容。在

强大的中国经济增长背后，中国的宠物市场也出现了空前的繁荣。并且随着互联

网技术的发展，社会化媒体逐渐流入主流社会，发展为和门户网站相匹敌的互联

网基础性应用。同时，小红书作为当代社会化媒体的典型代表，越来越多的养宠

群体在小红书上分享养宠心得，为宠物类产品的营销策略提供一定的帮助。所以

本文将通过对国内宠物类产品的营销策略进行研究，并以小红书平台为主要研究

对象，为宠物类产品发展提供助力。

关键词：社会化媒体、宠物产品、小红书、营销策略

正文目录

—、绪论-2-

二、国内外研究现状错误!未定义书签。

（―）国内研究现状错误!未