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《经典广告欣赏》课程教案设计

一、课程基本信息

*课程名称：经典广告欣赏

*课程性质：通识教育选修课/专业选修课（视培养方案而定）

*授课对象：本科各年级学生

*课时学分：（例如：32课时，2学分）

*先修课程：无特殊要求，对广告、传播、艺术设计有兴趣者均可选修

二、课程目标

本课程旨在引导学生透过纷繁复杂的广告现象，深入理解经典广告的创意内核、表现手法、文化意涵与商业价值。通过系统学习与案例赏析，学生将：

1.知识目标：

*掌握广告的基本概念、构成要素及传播原理。

*了解中外广告发展的简要历程及各时期的代表性特征。

*熟悉经典广告的创意策略、表现形式与执行技巧。

*理解广告与社会文化、消费心理、市场营销之间的关联。

2.能力目标：

*提升对广告作品的审美鉴赏能力与批判性思维能力。

*培养分析广告文本、解读广告符号、洞察广告意图的能力。

*增强对广告创意的敏感度和想象力。

*能够运用所学理论与方法，独立或协作完成对特定广告作品的分析与评价。

3.情感态度与价值观目标：

*培养对优秀广告作品的鉴赏情趣和文化素养。

*树立正确的广告伦理观和媒介素养，理性看待广告信息。

*激发学生的创新意识和跨学科思考能力。

三、课程教学内容与学时分配

模块一：广告的本质与魅力（4学