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企业宣传资料制作规范标准企业形象统一化.doc

企业宣传资料制作规范标准：企业形象统一化实施指南

一、规范适用的企业宣传场景

本规范适用于企业各类宣传资料的制作与管理，涵盖内部与外部全场景需求，保证品牌形象在不同渠道下保持一致性。具体包括：

内部传播：员工手册、企业文化墙、内部培训课件、企业内刊、年会/活动物料等；

外部推广：产品宣传册、企业官网配图、社交媒体推文素材、展会/展会物料、客户案例集、品牌故事手册等；

商务合作：企业介绍PPT、合作提案模板、商务礼品包装、品牌授权物料等。

二、企业宣传资料标准化制作流程

（一）需求提出与目标确认

需求发起：由需求部门（如市场部、人力资源部、销售部）填写《企业宣传资料制作需求表》（详见模板一），明确资料名称、用途、目标受众、核心信息传递目标、交付时间节点及预算范围。

目标对齐：需求部门与品牌管理部（或指定统筹部门）共同确认宣传资料是否符合企业年度品牌战略，保证核心信息（如企业使命、价值观、产品优势）与品牌定位一致。

（二）素材收集与合规性审核

素材收集：

品牌基础元素：从企业VI系统中提取标准Logo（含标准色、反白版本、最小使用尺寸）、标准字体（标题/字体及字号规范）、辅助图形、品牌标语等；

内容素材：文案需经业务部门或法务审核，保证数据准确、表述规范；图片/视频素材需优先使用企业自有版权素材，若需外部采购，需确认授权范围（商用/非商用、有效期）。