文化霸权视角下主流意识形态在短视频中的软性渗透_葛兰西理论.docxVIP

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文化霸权视角下主流意识形态在短视频中的软性渗透

——以正能量网红为例

第一章绪论

1.1研究背景

1.1.1问题的现实缘起

短视频已深度嵌入国民日常生活，成为信息接收与意义生产的主导性媒介。截至2024年6月，我国短视频用户规模达10.26亿，人均单日使用时长超过2.5小时。这一庞大的注意力池不仅重塑了社会交往方式，更重构了意识形态的传播地形。

在短视频场域中，主流意识形态的传播面临双重现实张力。一方面，传统宣教式、口号式的硬性传播日渐失效，用户对直接的政治话语表现出疏离甚至抗拒。另一方面，一批以“正能量”为标签的网红迅速崛起，他们通过生活记录、知识科普、才艺展示等娱乐化形式，悄然传递着爱国、敬业、诚信、友善等核心价值观。

这种看似去政治化的日常叙事，实则承载着鲜明的国家话语导向。例如，乡村美食博主在展现田园劳作时，自然嵌入乡村振兴与脱贫攻坚的成就叙事；法律知识网红在解析案件时，巧妙传递法治精神与制度自信。这些现象表明，主流意识形态正在短视频平台实现从“硬灌输”到“软渗透”的策略转型。

这一转型引发了值得深究的学术问题：娱乐化叙事何以成为国家话语的有效载体？其背后的权力运作机制是什么？这种软性渗透如何制造公众对主流价值的“自愿同意”？对这些问题的回答，需要借助文化霸权理论提供的分析透镜。

表1-1主流意识形态传播的现实矛盾分析

矛盾维度

具体表现

产生原因